Jupiler, het meest populaire biermerk van België, ondernam een opmerkelijke marketingzet door haar naam tijdelijk te wijzigen in “BELGIUM”. Deze strategische verandering was onderdeel van een uitgebreide supporterscampagne, ter ere van de Rode Duivels tijdens het WK voetbal. De campagne omvatte diverse initiatieven, zoals een televisiecampagne, supportersmateriaal en acties voor de horeca, met het doel de nationale trots en steun voor het voetbalteam te vergroten.